Инициативата цели да намали замърсяването с пластмаса, като насърчава разделното събиране и рециклирането на опаковки от козметични, хигиенни и почистващи продукти. Фокусира се върху оползотворяването на пластмасата, която може да се използва повторно за създаване на нови опаковки, предотвратявайки пилеенето на ценни ресурси и удължавайки жизнения цикъл на материалите. Кампанията подкрепя кръговата икономика и насърчава личната отговорност на клиентите.

Целевата група са както клиентите на dm, така и широката общественост, включително хора, които не пазаруват в dm. Кампанията е насочена към всички, които искат да върнат празните си пластмасови опаковки (независимо от марката) в специално обозначените брандирани кутии в магазините на dm в България. Разделното събиране и опазването на околната среда са кауза с обществена значимост, която засяга всеки и изисква съвместни усилия.

„Ще остана опаковка и в следващия си живот“ е дългосрочна инициатива, която стартира като пилотен проект през септември 2021 г. и продължава и в момента.

Заедно с клиентите намаляваме пилеенето на висококачествени опаковъчни материали. Събраната пластмаса се събира, за да се преработи в рециклат за производството на нови опаковки за продукти от dm марките. Кампанията повишава осведомеността за разделното събиране и насърчава личната отговорност, подкрепяйки устойчива кръгова икономика. От 31.10 до 08.11.25 г. в избрани магазини имахме промоактивности, насърчаващи връщането на опаковки, които допринесоха допълнително за популяризирането на кампанията. Наред с това, търсим подходи за пластмасата, негодна за нови опаковки. Заедно с „Колективът“ организирахме дизайн състезание, а по проекта победител беше произведена градска мебел - столчета и пейки, от рециклирана пластмаса. Като част от инициативата „Реките на града“ на „Колективът“ доброволци на dm и граждани събраха над 10 тона отпадъци в почистващи акции на крайречни пространства в София и Велико Търново. Това допълнително популяризира кампанията извън магазините и сред колегите.

От 2021 г. досега са събрани над 30 тона пластмасови опаковки. С промо активности в избрани магазини тази година информирахме над 2500 души за кампанията, а над 1000 върнаха празни опаковки. На фестивала „Реките на София“ 2025, посетен от над 82 000 души, представихме столчета и пейки, изработени от пластмаса, събрана в магазините на dm. Това допринесе за по-широката осведоменост за инициативата.