Напоследък тревожно нараства тенденцията сред младежите да търсят популярност чрез рискови предизвикателства, често вдъхновени от социалните мрежи. Целта на кампанията е да повиши информираността за опасностите от неразумно поведение в близост до електрически съоръжения и да предпази младите хора от инциденти, които могат да бъдат тежки или фатални, като ги предупреждава за реалните последици от търсенето на популярност в социалните мрежи чрез опасни предизвикателства.

„Животът струва повече от лайковете“ има амбицията да се утвърди като национална информационна кампания за опазване на живота и здравето на младите хора в България. В инициативата участват служители на компанията, бизнес партньори, конкуренти, държавни и неправителствени организации. Проектът достига до широка обществена аудитория чрез социални мрежи, маркетингови и информационни материали и публична комуникация.

Кампанията стартира през 2025 г. и поставя началото на дългосрочен ангажимент на Електрохолд и ЕРМ Запад за повишаване на информираността и превенция на рисковото поведение сред младите хора.

Кампанията се осъществява чрез маркетингови и комуникационни дейности. Създаден е уебсайт, който обединява основните послания и информационни ресурси на инициативата. Кампанията използва традиционни ПР инструменти – прессъобщения, интервюта с представители на Електрохолд, лекари и други експерти. Посланията се визуализират чрез билбордове, информационни брошури и други рекламни материали, които се раздават на събития, образователни и кариерни форуми. Кампанията се развива активно в социалните мрежи, които са основен комуникационен канал за младата аудитория. В инициативата са ангажирани инфлуенсъри от различни възрастови групи, които споделят съдържание и лични послания, свързани с каузата. До момента към кампанията са се присъединили „Гласът на София“ и „Код спорт“. Проектът се реализира целогодишно и има възможност да се надгражда, за да се утвърди като национална кампания, предвид значимостта на целите ѝ – опазване на живота на младите хора в България.

Използваните в кампанията маркетингови средства осигуряват висок интерес и добра информираност сред преките участници относно рисковете при опасно поведение в близост до електрически съоръжения. Младежите проявяват по-голяма ангажираност, задават въпроси и споделят опит. Кампанията е в ранен етап и предстои нейното развитие и надграждане вкл. чрез платформите и каналите на БФБЛ.