Целта на проекта на Kaufland под мотото „Заедно срещу климатичните промени“ е подкрепа за научно-изследователската дейност на българските експедиции на Антарктида в търсене на устойчиви решения в борбата с климатичните промени. Тя е свързана с глобалното затопляне, движението на земната кора, размерите на глобалното замърсяване, промените в растителния и животински свят, както и промените в структурата на ледниците като резултат от глобалното затопляне.

Кампанията беше насочена към 3 целеви групи: - Широката общественост – за да разбере повече за дейността на българските учени на Антарктида и последствията от глобалното замърсяване - Медиите – за да алармират за проблемите на глобалното затопляне и да информират проектите на родните учени - Институции/Компании – привличане на по-голяма финансова или материална подкрепа, която да обезпечи престоя и работата на българските учени на Ледения континент

Пилотното издание на кампанията стартира през 2022 година и продължи и през 2024 година.

През последните три години (2022-2024 г.) Kaufland дари над 70 тона продукти, които да обезпечат пътуването и престоя на българските учени и екипажа на полярния научноизследователски кораб на Антарктида. Дарението включва хранителни стоки и продукти от всички основни хранителни категории. Kaufland подкрепи също редица прожекции на филми и изложби, за да може мисията на родните учени да достигне до максимално много хора. През 2024 г. в София и Варна се осъществи фотографска изложба „Ледовете на Антарктида“. Kaufland подкрепи българските полярни експедиции и по време на фестивала Cinelibri с подкрепа за излъчването на два документални филма. В края на годината, след началото на 33-тата Българска антарктическа мисия, Kaufland организира пресконференция с ръководителя й проф. Пимпирев, който разказа повече за научните проекти през тази година, както и подробности за логистиката относно осъществяването на мисията. Събитията бяха отразени във всички наицонални онлайн и печатни медии.

Инициативата беше отразена с над 200 статии и репортажи в най-влиятелните национални и регионални печатни и онлайн медии. Постовете на компанията достигнаха до над 1 млн. души. Журналистите споделиха, че за първи път научват толкова интересни факти за Ледения континент от пресконференцията. Информация за дарението беше публикувана и в брошурата на ритейлъра, достигаща над 1 млн. клиенти седмично.