Днес милиони потребители по целия свят трескаво следят офертите на големите търговски вериги. За да насърчат повече хора да пазаруват, търговците предлагат големи отстъпки, достъпни само в този ден. С цел да противодействаме на този консуматорски дух на Black Friday ние от dm заставаме зад идеята, че Коледа е преди всичко време да даряваме. Ето защо от 2019 г. не провеждаме Black Friday, а Giving Friday и даряваме процент от дневния си оборот за едно добро дело.

Целевата група са всички хора, които се чувстват по-скоро дарители, отколкото търсачи на отстъпки. Проектът е насочен към променяне на консуматорските разбирания и хвърлянето в пазаруване на промоция. От 2020 досега всички събрани средства от Giving Friday се даряват на SOS Детски селища Звено „Майка и бебе“. С всяка следваща година виждаме, че хората прегръщат идеята и с покупката си искат да направят добро дело. Комуникацията на кампанията се осъществява посредством 360 градусова комуникация.

Нашите социални проекти са обединени под слогана: За по-добър свят. {Заедно} От 2019 година насам в деня, когато всички брандове се надпреварват в предлагането на отстъпки и стимулирането на консуматорския дух, ние от dm даряваме процент от оборота, реализиран във всички физически магазини, онлайн и през Моят dm-App за добра кауза. В продължение четири години всички събрани средства от голямото пазаруване отиват в полза на SOS Детски селища Звено „Майка и бебе“.

Ние от dm имаме за цел да постигнем 360 градусова комуникация в популяризирането на нашите кампании. За инициативата 2023 бяхме подготвили печатни рекламни материали – плакати за витрина, за кошници и колички и уоблери. Бяхме заложили и активна радио и ТВ реклама. Кампанията беше комуникирана и по всички наши онлайн канали – Facebook събитие, постове във Facebook и Instagram, стори. Освен в социалните ни мрежи имахме статия на сайта ни, информация в нашето онлайн списание ACTIVE BEAUTY, Newsletter и нотификация в Моят dm-App. За още по-голямо популяризиране на инициативата подготвихме 3 PR публикации в онлайн медии. Всички събрани средства от 2020 г. насам са дарявани в подкрепа на SOS Детски селища Звено „Майка и бебе“. SOS звено „Майка и бебе” предоставя временно настаняване до 6 месеца на бременни жени и майки в риск да изоставят децата си, насърчава родителската привързаност, подпомага младите майки чрез социално, психологическо и юридическо консултиране и подкрепа. Обща цел на програмата е предотвратяване на изоставянето и настаняването в институция на децата от 0 до 3 години и да ги предпази от ситуации, застрашаващи сигурността, здравето и развитието им до шест месеца.

С дългогодишната ни подкрепа към SOS Детски селища ние се грижим за най-крехкото, а именно децата. През 2023 г. бяха събрани и дарени 30 000 лв. на организацията. След това дарение сме отличени като Златен корпоративен партньор - това означава че даренията, реализирани от нашите кампании са на стойност над 100 000 лв. С дарението към сдружението, dm допринасят за осигуряването на семейна и здравословна среда за децата, лишени от родителска грижа или намиращи и се в риск да загубят закрилата на своите родители. Също така, от сдружението помагат за насърчаване на родителската привързаност и подпомагане на младите майки чрез социално, психологическо и юридическо консултиране и подкрепа. Средствата се използват за предоставяне на качествено настаняване, храна, медицинска и психологическа помощ