Целта на онлайн инструмента “Ръчкатор” е да даде възможност на българските граждани да изискват от институциите конкретно действие по наболял обществен пробем. Платформата дава глас на хората с активна позиция и начин да привлекат вниманието на политиците като ги “сръчкат”. В първата си кампания "Ръчкатор" събра само за 1 месец 400 000 (а днес вече 516 000) сръчквания за осигуряване на финансиране за Център за безопасен интернет, който се грижи за защитата на децата от онлайн тормоз и насилие.

Родители, активисти, широка общественост и граждани от страната с активна гражданска позиция по обществено значими теми в областта на правата и благосъстоянието на децата и семействата в България.

“Ръчкатор” е постоянно наличен инструмент за гражданско застъпничество пред политици и институции. Беше в активна комуникационна кампания от 1 месец - между март и април 2023 г. с първата си кампания по обществено значимата тема - държавен ангажимент към безопасността на децата в интернет.

Saatchi & Saatchi изработи без възнаграждение творческата концепция за уеб платформа, която да е леснодостъпен граждански инструмент за изискване на действие от политици и институции. Реализира производството на платформата: уеб дизайн, интерфейс, потребителско преживяване и уеб програмиране на https://nmd.bg/ruchkator/. Изработи ключовите визии за популяризирането на първата кауза в Ръчкатора - финансиране на Центъра за безопасен интернет. Подпомогна комуникационната кампания с медийно планиране и промотиране на постове в социалните мрежи и кампания в Google. Реализацията предостави възможност гражданите да сръчкат зам.-министъра на образованието и науката, министър-председателя и заместник министър-председателя и с близо 400 000 сръчквания от граждани да поискат държавно финансиране за Центъра safenet.bg. Платформата е с дългосрочно приложение за различни обществени казуси, като позволява бърза актуализация спрямо нова кауза и насочване към политиците, отговорни за конкретно решение.

За 1 месец са събрани 400 000 сръчквания. Днес те са 516 000. Излъчени са 2 336 008 импресии, отчетени са 186 711 ангажирания с постовете, достигнати са над 400 хил. потребителя. Заради широкия обществен отзвук НМД получи покана от МВР за намиране на решение за финансиране на Центъра. Кампанията получи отзвук с репортажи в национални телевизии и публикации в 20 издания в активната си фаза, като остана значима тема и след кампанията и достигна общо 70 статии в рамките на цялата година.