Кампанията е насочена към рака на гърдата, посланието е таргетирано към цялото общество, не се ограничава от възраст или пол. Целта е да информираме възможно най-много хора за рисковете от развитие на рак на гърдата, как да предприемат превантивни мерки, също да споделим как Avon подкрепя диагностицираните жени чрез безплатни психологически и юридически консултации и групи по взаимопомощ, практическа и информационна подкрепа по време на лечението, безплатни прегледи за рак на гърдата.

Кампанията таргетира цялото общество, защото всички ние имаме майки, дъщери, съпруги, които може да бъдат диагностицирани. Avon цели да възпитава култура, в която жените обръщат повече внимание на здравето на гърдите си. Посланията се комуникират целогодишно чрез брошури,ФБ,посланици,медии,събития.

Мисията на Avon срещу рака на гърдата е ежегодна кампания, чиито послания се комуникират от 17 години в България. Кампанията е част от глобалната социална отговорност на Avon да оказва подкрепа на жените във всеки един аспект от техния живот.

Обявихме 08.10.2019 за Национален Розов ден и насърчихме хората да облекат розово в израз на солидарност към диагностицираните жени, да публикуват снимки в социалните мрежи с #avonpinkdaу. Много медии вдъхновиха от събитието и поставиха розов акцент. За да насочим общественото внимание към проблема, дръзко провокирахме жителите на 7 български града, раздавайки по улиците над 2000 розови билета „Лотария 1 от 8“. Целта беше да накараме жените да се замислят защо вярват в шанса да ударят джакпота (1 на 10 милиона), а са склонни да подценяват шанса да бъдат диагностицирани с рак на гърдата (1 от 8). Насърчихме ги да посетят сайта pinklight.bg и да дадат своето обещание да се преглеждат редовно при мамолог. 6 м по-късно ние ще им напомним. На 08.10. точно в 08:01 вечерта осветихме в розово 15 сгради в София и други градове из страната. Символичната розова светлина акцентира, че никоя жена не бива да остава на тъмно за рисковете и симптомите и че ранната диагностика може да спаси живот

2000+ раздадени розови билета „Лотария 1 от 8“ в 7 български града: София, Пловдив, Варна, Благоевград, Велико Търново, Бургас, Хасково. 400+ споделяния на #avonpinkdaу. ФБ събитието ни достигна до 44.2К и получи над 928 реакции. Успяхме да привлечем подкрепата на 40 инфлуенсъри, 1 национална телевизия, 37 радио станции,23 водещи онлайн медии 93 обещания отправени на pinklight.bg, 2542 преглеждания на страницата, 1565 сесии ФБ страницата Мисията на Avon нараства с нови 443 души през м. октомври